کتاب استراتژی اقیانوس آبی

کتاب استراتژی اقیانوس آبی اثر دبلیو چان کیم ، رنه مابورنیا به ترجمه علیرضا پور ممتاز توسط انتشارات آریانا قلم در زمینه خلق فضای بازاری بدون مدعی به چاپ رسیده است .

نويسندگان کتاب استراتژی اقیانوس آبی معتقدند به جای ورود به رقابت خونین در اقیانوس سرخ باید وارد فضای بازار نامحدود شد. و دست به خلق تقاضا زد .بازاری که در آن قواعد بازی مشخص نشده است و فرصت برای سودآوری و رشد بسیار وجود دارد .

اما هنگامی که شرکتی اقیانوسی آبی خلق می کند و نتایج عملکرد قدرتمند آن شناخته می شود دیر یا زود  تقلید کنندگان در افق ظاهر می شوند . عبارت《 کمک ! اقیانوس من دارد سرخ میشود 》معرف احساسی است که بسیاری از مدیران مکرر بیان می‌کنند . اما چگونه میتوانیم با این دشواری دست و پنجه نرم کنیم ؟ در هر صنعت یا بخش اقتصادی که باشیم . باز هم می توانیم با تکیه بر آموزه ها و ابزارها و چهارچوب های استراتژی اقیانوس آبی با این مسئله روبرو شویم و از آنها عبور کنیم .

این استراتژی به ما نشان می دهد که چگونه می توانیم خودمان را از اقیانوس سرخ رقابت خونین برهانیم . و به بازاری بی رقابت در اقیانوس آبی وارد شویم . که مشخصه آن تقاضای جدید و رشد سودآوری و پرتوان است. در فرآیند بازسازی اقیانوس آبی در تضمین آن اهمیتی کلیدی دارد.

بقایی که نشان می‌دهد اقیانوس آبی خلق یکباره نیست بلکه فرایندی تکرار شدنی و نهادینه شده در داخل سازمان است.

همه دوست دارند که کسب و کاری پرسود و مداوم داشته باشند . ولی تمام شرکت ها فراز و فرود را تجربه کرده اند و کارشان با خطر شکست مواجه شده است .رقبا یکی از چالش های همیشگی کسب و کار هستند . امروزه با گسترش فناوری و امکانات در تمام بازارها و  بازاریابی دیجیتالی به دانش جدیدی در حوزه کسب و کار نیاز است .