کتاب درآمدی بر نظریه مد _ اندرورایلی _ مریم فراهانی _ نشر آبان

کتاب در آمدی بر نظریه مد و پوشاک اثر اندرورایلی به مترجمی مریم فراهانی توسط انتشارات آبان منتشر شد است .

قسمت هایی از کتاب در آمدی بر نظریه مد : 

نظام مد غربی چیدمانی پیچیده و متشکل از صنایعی است که با هم و همزمان براب تولید ، ترویج و فروش محصولات جدید فعالیت می کنند . پیش بینی کننده ها ، طراحان ، تولید کنندگان ، بازاریان و …درون یک نظام مد قرار دارند .

و هر یک در پیشبرد تغییر مد نقشی ایفا می کنند. آنجه آنها برای تولید کردن و ترویج کردن آن تصمیم می گیرند . نهایتا در آنچه ممکن است مد شود اثر گذار است . درک این نکته لازم است که با اینکه کسب  و کارها در ایجاد سبک ها ی جدید نقش دارند . مصرف کنندگان نیز با پذیرش سبک های جدید به همام اندازه نقش ایفا می کنند . در نهایت مصرف کنندگان باید سبک جدید را در طیفی گسترده برگزینند تا آن سبک ها مد شود . صنعت مد بر اساس میزان قیمت و سطح کیفیت به دسته های مختلف تقسیم می شود .

در راس این فهرست اوت کوتور قرار دارد . اوت کوتور لباس های سطح بالا و در نوع خود بی نظیر است که برای مشتریان محدودی تولید می شود . در اوت کوتور مشتری با طراح دیدار می کند . طراح اندازه ها را می گیرد یا حتی مانکنی را مطابق با اندازه های دقیق اندام مشتری می سازد و …

معرفی کتاب : 

مد اغلب رقصی شگرف میان دو نیروی متضاد است . تمایل به همرنگ شدن و تمایل به متفاوت بودن . مفهوم منحصر به فرد بودن به ما کمک می کند تا علت از رواج افتادن برخی از مدها و پدیدار شدن مد های جدید را بدانیم . برخی افراد همچون نو آوارن  مد و رهبران مد نمی خواهند چیزی را بپوشند که همه می پوشند .